今回は、Marketing Magazineから、身近なスターバックスについての記事をピックアップして訳してみました。
2011年の11月24日の、”Starbucks launches mobile payments app”というLoulla-Mae Eleftheriou-Smith氏による記事です。

日本のスターバックスには現在、プリペイド式のスターバックスカードがありますが、アメリカでは少し前から既に、そしてイギリスでは来年の1月から新しく、さらに進んだサービスが導入されるようです。
どのようなサービスなのか、見ていきたいと思います。

今回の記事は比較的短く、難しい言葉も少ないので、辞書なしで大枠の意味を素早く掴む練習にぴったりです。
が、それでも誤訳・意訳になってしまっているところがあったら申し訳ありません。。

普段忙しくて記事を読めない方も、ぜひ目を通してみてください。

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Starbucks launches mobile payments app
スターバックスがモバイル決済アプリのサービスを開始

Starbucks, the coffee chain, is installing a mobile payment system in the form of an iPhone app into 700 of its outlets across the UK and Ireland, following a successful US roll-out.
コーヒーチェーンのスターバックスは、アメリカでの成功に続け、イギリス、アイルランドにある700ものアウトレットでも、iPhoneアプリという形態でのモバイル決済システムを導入する。

The Starbucks app will be available for iPhone and iPod Touch users from 5 January and allows consumers to pay for their items through their phone with the aim to reduce transaction time by around 10 seconds.
スターバックスのアプリはiPhoneとiPod Touchで1月5日から使用でき、購入した商品の支払いを携帯で出来るようにすることで、購入にかかる時間を10秒ほど削減する目的である。

Consumers who own a registered Starbucks Card, part of the chain’s loyalty programme, will be able to link the balance on their reward card to the Starbucks app. Each consumer with a reward card will be given a unique barcode that will appear on the app and can be scanned at the till.
チェーンの顧客ロイヤルティプログラムの１つである、登録制のスターバックスカードを持っている顧客については、カードの残高をスターバックスアプリに移し替えることができる。ポイントカードを持つ顧客はそれぞれ、アプリ上に表示され、スキャンすることのできる独自のバーコードを与えられる。

Starbucks first launched the app in the US earlier this year across 6,800 stores, which have since processed more than 20 million mobile transactions.
スターバックスは最初にアメリカにおいて、今年の早い時期に、現在までで2000万回もの携帯での取引を生み出している6,800店舗でのアプリ利用を開始した。

Brian Waring, vice president, marketing and category, Starbucks UK and Ireland, said: “Customers want to be served quickly, but fewer want to use cash.
スターバックスのイギリス・アイルランド支社でマーケティング・セールス部門のブライアン・ウェアリング副社長はこう言う。「顧客は、早く商品を出してほしい一方で、現金では払いたくないんです」

“We wanted to find a way for them to pay in the quickest way possible. Because our customers want it, we have created our own custom-built mobile payment technology rather than waiting for the near field communication technology which is currently not widely available.
「私たちは、彼らができる限り速く支払えるような方法を見つけたかったんです。顧客がそれを必要としたからこそ、現時点では近い分野での広く利用できない通信技術を待つのではなく、特注の携帯決済技術を創りあげたのです。」

“We’re always thinking of new ways to add value to our customers and give them more reasons to choose Starbucks.”
「私たちはいつでも、顧客への価値を増大し、スターバックスを選んでもらう更なる理由を与えるための、新しい方法を考えているんです」

Starbucks teamed up with Apple in October this year to launch a digital initiative called “Pick of the week”, offering its customers a free selected iTunes music track or book to download.

スターバックスは今年の10月に、「ピック・オブ・ザ・ウィーク（今週のおすすめ）」という、厳選されたiTunesの曲や本のダウンロードを無料で提供する、デジタルでの新しい取り組みを始めるため、アップルと手を組んだ。
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スターバックスも色々な取り組みをしているんですね。

日本でもこのサービスが近々導入されるんでしょうか。
このサービスが世界共通で利用できるようになっていたら便利ですね～。

そして個人的には、一番最後に紹介されていた”Pick of the week”が気になります。
音楽や本が毎週無料で提供されるということで、かなり面白そう。

これが日本で始まるにはまだまだ時間がかかるかもしれませんが、
どちらにしても、これからのスターバックスが何を提供してくれるのか、楽しみになりそうです。

突然ですが、英語で「マンション」という言葉を使ってしまったことはありませんか？
「ペーパーカンパニー」は？「ナイーブ」は…？

実は上記のこれらの英語は、全て和製英語・カタカナ英語です。それも、全く通じない言葉ならまだ良いものの、言葉としては存在しているのに、意味が日本で使われているものと違ってしまうという、非常に厄介なパターンをご紹介してみました。

今回は、そんな和製英語・カタカナ英語を一度に確認できる、「和製英語・カタカナ英語を正しい英語に直す翻訳辞典」というサイトをご紹介します。

このサイトでは、和製英語・カタカナ英語を一覧にし、実際にはどのように言うのかを紹介しています。
通常の辞書でも、和製英語・カタカナ英語を引くと注意が出ていたりしますが、一覧になっていると、すぐに使う予定が無いような言葉でも「これって和製英語なんだ」などと意識しておくことができます。これなら、とっさの会話でも、他の言葉で言い換えて説明したりして対策することができて、ちょっと便利ですね。

冒頭で挙げた「マンション」は、英語では「大邸宅」の意味。”I live in the mansion in N.Y.”などというと、「私はニューヨークにある大邸宅に住んでいる」の意味になり、微妙な会話になってしまうかもしれません。この場合なら、”apartment”や”condominium”に言い換えた方が良さそうです。

また、「ペーパーカンパニー」も、英語では文字通り「製紙会社」の意味で、”ABC company was a paper company for the tax evasion!”というと、「ABC社は脱税のための製紙会社だったんだ！」となり、シリアスな場面で相手を困惑させることになります。”dummy company”か”shell company”が日本語で言うペーパーカンパニーにあたります。

最後の「ナイーブ」は、日本ではピュアで繊細なイメージを伴う言葉ですが、英語では世間知らずでバカ正直、というニュアンスになります。褒め言葉のつもりで”You’re naïve!”などと言ったりすると喧嘩になりかねません。”sensitive”という言葉が日本語で言う「ナイーブ」の意味に近く、誤解のない言い方になります。

このように、間違って使うと困ったことになる和製英語・カタカナ英語も意外とたくさんあるようです。
この機会に一度、一覧を見ながらチェックをしてみてはいかがでしょうか。

今回は、前回に続き、ソーシャルメディア上での影響力を測り、それを数値化するクラウトというサービスの記事を訳していきます。

前半では、クラウトの利用のされ方や良い点が強調されていたのですが、後半ではその弊害が明らかになっていきます。
このサービスで起こる弊害とはどのようなものなのでしょうか。

前回も書いてありますが、この記事は特にジャンルはない記事なので、やや難しい（もしくは珍しい）と思われるイディオムや単語を赤字にし、それに対応する訳の部分も色を変えてあります。
意訳や誤訳は今回もあるかもしれませんので、あくまで大枠をつかむのに参考にしていただければ嬉しいです。

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Invitations based on influence come with a burden. “I attend a lot of parties, but many times people ask me to tweet about them while I’m there,” noted Jason Binn, founder of Niche Media and chief adviser to Gilt Groupe, whose Klout score hovers around a soaring 70.
影響力を基準とした招待には、悩みも伴っている。「私はたくさんのパーティーに出席してるんですが、いる間、みんなに何度も、彼らについてツイートしてくれって頼まれるんですよ」と、Niche Mediaの創業者で、Gilt Groupeの主席顧問、そしてクラウトのスコアがなんと70前後もあるジェイソン・ビン氏は述べた。

In addition to numbers, Klout indicates areas of expertise, some of which may seem a bit banal. Maggie Coughlan, a senior editor at Gilt City, has a high score, but one of her strengths is listed as “eyebrows,” a subject she once tweeted about. “Needless to say, I was soon invited to beauty events,” she laughed. One of her friends was listed as an authority on “anxiety”; not too many fun invitations came her way from that.
やや陳腐と見る人もいるかもしれないが、数に加え、クラウトはその人の専門分野も示してくれる。Gilt Cityのシニアエディターであるマギー・コーランは高いスコアを持っているが、彼女の強みの１つには、彼女が一度ツイートした話題である「眉毛」がリストアップされた。「言うまでもないことだけど、私はすぐに美容イベントに招待されました」と彼女は笑った。彼女の友人の１人は、「不安」の権威としてリストアップされた。そこから彼女に届いた招待は、楽しいものばかりではなかった。

High scores may be a foot in the door, but that may be it. Richie Notar, a partner at Nobu, said he was more inclined to give a table to a person with a high score. “I would make him my new best friend and make an effort to please him,” he said. “But if the person was rude or didn’t behave in a way we appreciated — game over.”
高いスコアは取っ掛かりの１つにはなるかもしれないが、それ以上のものではない。Nobuのパートナーであるリッチー・ノーターは、高いスコアを持つ人にやはり席をあげたいという。
「私は彼を自分の新しい親友として、彼を喜ばせるために手を尽くします」と彼は言う。「しかし、もしその人が失礼な人だったり、望ましくないふるまいをする場合は―それで終わりです」

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いかがでしたでしょうか。
日本で流行したとしても、クラウト目当てでツイートを頼まれる、なんてことが起きそう。
変に気にしすぎず、上手に、かつ気軽に楽しめたら良いですね。
気になった方は、今から自分のクラウトスコアを測ってみてはいかがでしょうか。
クラウトへのリンク：Klout.com

今回はソーシャルメディアについて気になる記事を見つけたので、それを２回に分けて訳していきたいと思います。

11月18日のNew York Timesの”Are You a V.I.P.? Check Your Klout Score”という、Beth Landman氏の記事なのですが、”Klout“というサービスについて書かれています。
日本ではまだそこまで話題になっていないサービスかと思うのですが、これが流行ってくると、「ソーシャルメディアって苦手なんだよね」では済まされなくなりそう。。

では、これは実際どのようなサービスで、どんなメリットとデメリットがあるのでしょうか。見ていきたいと思います。

今回は、特にジャンルはない記事なので、やや難しい（もしくは珍しい）と思われるイディオムや単語を赤字にし、それに対応する訳の部分も色を変えてあります。
意訳や誤訳は今回もあるかもしれませんので、あくまで大枠をつかむのに参考にしていただければ嬉しいです。

—————————————————————————————————————————————————あなたはV.I.P.？自分のクラウトスコアを調べよう

Are You a V.I.P.? Check Your Klout Score

IN September, during a Fashion’s Night Out event in the upscale Miami neighborhood of Bal Harbour, guests decked out in Marc Jacobs and Herve Leger could not help but notice a separate velvet-roped V.I.P. area. There, a privileged few shared one denominator: each guest had accumulated a Klout score above 40.
9月、マイアミの上流階級の地であるバルハーバーの近くで開催されたファッションズ・ナイト・アウト（大規模なショッピングイベント）で、Marc JacobsやHerve Legerで飾り立てたゲスト達は、独立した、ベルベットのロープで仕切られたV.I.P.エリアがあるのに気づかざるを得なかった。（そこに入る）特権を得た２、３人は、ある共通する１つの特徴を持っていた。彼らはそれぞれ、40を超えるクラウトスコアを集めていたのである。

“You had all these fashionistas who felt very highly about themselves,” observed Gerard Bush, creative director of the BRPR group, the event’s orchestrator. “They were well-heeled and well-connected, and quite annoyed at being excluded; but they wield little influence in the social media space.”
「そこには、自分に非常に自信のあるファッショニスタ達が集まっていました」と、BRPRグループのクリエイティブ・ディレクターであり、イベントの指揮者であったジェラルド・ブッシュ氏は語った。「彼らは裕福で、強力なコネもあって、そして排除されたことに非常に苛立っていました。けれど、彼らはソーシャルメディアという空間ではほとんど影響力を持っていなかったんです」

The Bal Harbour organizers were not alone in using Klout, a Web site that rates social media influence on a scale of 1 to 100, as a means of determining V.I.P. status.
ソーシャルメディアでの影響力を１～100までの数字で格付けするウェブサイトがクラウトだが、これをV.I.P.度を測る手段として使っているのは、バルハーバーでのイベントの主催者たちだけではない。

When the Gansevoort Park Avenue in Manhattan held a series of Sunday rooftop parties this summer, some of the hotel’s attendees were culled from Klout’s highest rankers; the entrepreneur Peter Shankman turned to Klout for a party he held at the Hudson Hotel with JetBlue; and the fashion stylist Lauren Rae Levy demanded a score of 50 or above for bloggers on her invitation list to the Malan Breton show at Lincoln Center.
今夏、マンハッタンのホテルであるガンズヴォート・パーク・アヴェニューで日曜の屋上パーティーが開かれていた時、ホテルの参加者の何人かはクラウトのランク上位者から選ばれていた。企業家であるピーター・シャンクマン氏は、自身がジェットブルーと共に拓いたハドソンホテルでのパーティーのためにクラウトを見始めた。そして、ファッションのスタイリストであるローレン・レイ・レヴィ氏は、リンカーンセンターでのマラン・ブレトンのショーに招待するブロガーのリストには、50以上のスコアを要求した。

And as Miami gears up for Art Basel, which kicks off the city’s social season next month, the philanthropist Tracy Wilson Mourning is using Klout as a basis for selecting guests at the Champagne reception for her charity, Honey Shine.
そして、マイアミの地が、社交の季節のスタートとなる来月のアート・バーゼルのために力を入れる一方、慈善家のトレーシー・ウィルソン・モーニング氏は、彼女のチャリティイベントであるハニー・シャインでの立食イベントのゲストを選ぶ基準として、クラウトを使用している。

Status has long been based on appearance, accomplishment and notoriety, but social media reach is becoming a new criterion, and Klout is trying to measure it in a clear, quantitative way. “We analyze data from 13 different online networks and take into account reactions to a person’s content,” said Joe Fernandez, the company’s founder and chief executive.
V.I.P.としてのステータスは長らく、容姿、功績、評判が基準だったが、ソーシャルメディアでの影響力が新たな評価基準になりつつあり、クラウトはそれを明確に数量化して測ろうとしている。
「私たちは、異なる13ものオンラインネットワークからデータを解析し、その人のコンテンツに対する反応も考慮に入れています」と、クラウトの創業者にして最高経営責任者であるジョー・フェルナンデスは言う。

———————————————————————————————クラウト、いかにも流行りそうなサービスですよね。
ここまでは特に弊害はかかれていないのですが、どのような弊害がでているのか、
次回の後半部分で訳していきたいと思います。

日本のTOEICなどのテストで耳にする英語と違い、世界で話されている英語にはその国固有のアクセント（訛り）があるといいます。ネイティブの人は、そのアクセントを聞いただけで相手の出身が分かるとか。頼むとマネしてみせてくれたりします。

そんなアクセントの違いをとことん聴き比べてみよう、というプロジェクトが、今回ご紹介する”Map your voice“です。
このMap your voiceのサイトでは、アメリカはもちろん、世界の様々な国で録音された、同じフレーズについての録音を聴き比べることができます。

世界の地図上にプロットされたドットは、それが録音された場所を示していて、赤と緑の色は、２種類用意されたフレーズのどちらを録音したものかを示しています。全体的な数は赤のMr. Tickleの方が多そうなので、たくさん聴きたい場合はこちらがおすすめです。ただし、緑は10秒程度のフレーズですが、赤は5分ほどの朗読なので、ちょっと大変かも…。
とは言え、途中で切り上げることはもちろん可能なので、途中まで聞いてみるだけでも面白そうですね。

アメリカの中で、州ごとの違いに詳しくなってマネしてみたり、世界中の録音を聴き比べて、自分のお手本にしたいアクセントを見つけてみたり。もしくは、自分の発音がどの国のアクセントに近いのかを探してみるのも面白いかもしれません。
中には「この発音、ここの国のスタンダードと違う…？」というものもあるかもしれませんが、あまり細かく気にせず、「家族がどこか他の地域から来たのかも」くらいに大目にみてください。

それにしても、本当に発音は国によっても人によっても多様で、意外にみんな好きなように話してるんだなぁなんて思えますよね。発音が悩みの人こそ、これを聞くと気が楽になるかも。
とりあえず、気になった方は、Map your voiceのサイトで色々聴き比べてみてくださいね。